Produzir um festival gigante como o Rock in Rio já é uma missão e tanto, mas quando o clima resolve não colaborar, o desafio vai para outro nível. Ju Ferraz, sócia da Holding Clube, abriu o jogo sobre como a empresa se desdobra para garantir que tudo funcione perfeitamente, mesmo debaixo de chuva. Segundo a executiva, as mudanças climáticas são hoje um dos maiores desafios para os grandes eventos, exigindo jogo de cintura e muito planejamento para proteger cenografia, equipes e o público.

A Holding Clube assina nada menos que seis ativações nesta edição do festival, incluindo os espaços badalados da Coca-Cola e da KitKat. Com uma equipe de cerca de mil pessoas trabalhando nos bastidores, a missão é fazer com que a experiência do público seja incrível, faça sol ou faça chuva. Ju destaca que o aprendizado constante com o clima instável já serve de lição para os próximos festivais, pensando em soluções criativas para o consumidor curtir ao máximo mesmo com capa de chuva.

Além do clima, o perfil do público também mudou nesta edição com a estreia histórica do K-pop no line-up. Ju, que trabalha no Rock in Rio há quinze anos, revelou que nunca viu uma movimentação parecida, com muitas famílias e adolescentes ocupando a Cidade do Rock. Para ela, essa energia jovem dita o ritmo de como as marcas devem se conectar com a galera, criando experiências que comecem no festival mas continuem rendendo assunto muito depois que os portões se fecham.