O patrocínio de grandes eventos deixou de ser apenas uma disputa por visibilidade. Para marcas de consumo, estar em um festival como o Rock in Rio exige responder a uma pergunta mais complexa: o que o público fará com a marca depois de vê-la?

É nesse ponto que a estratégia da Hellmann's para o Rock in Rio Brasil 2026 ganha relevância. Com o Maior Open de Molhos do Mundo, a marca transforma um produto de baixo envolvimento, como o molho, em protagonista de uma experiência que combina experimentação, entretenimento, conteúdo e varejo.

A iniciativa parte de uma ideia simples: distribuir molho gratuitamente em grande escala. A ambição de superar as 7 toneladas de molhos distribuídas no Rock in Rio 2024 transforma a ação em um desafio mensurável. O Molhômetro, que acompanha em tempo real a quantidade de porções distribuídas durante os sete dias do festival, acrescenta uma camada de gamificação à ativação.

Os copinhos interativos, que revelam diferentes vibes do festival, e os chamados Fiscais do Molho, com creators como Priscila Evellyn, Nauta e Stenio Girardelli, ampliam essa lógica para as redes sociais. A experiência física passa a ter potencial de desdobramento digital.

A extensão da estratégia vai além da Cidade do Rock. A Hellmann's leva a campanha para supermercados selecionados do Rio de Janeiro, com cenografia inspirada na música, versões do jingle "Lanche Seco Nunca Mais" e degustação da linha Hellmann's Supreme. A parceria com o iFood também cria uma ponte entre produto, compra e entretenimento: consumidores que adquirirem produtos da linha pelo aplicativo podem concorrer a ingressos para o festival.

O Rock in Rio 2026 acontece nos dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro, na Cidade do Rock, no Parque Olímpico do Rio de Janeiro.